マレーシアからの訪日観光が急拡大！自治体が今こそ取り組むべきインバウンド戦略とは？

主典：国土交通省・観光庁

マレーシア人宿泊者数（2024年）ランキング（都道府県別）

1. 東京都 - 579,670人

2. 大阪府 - 350,050人

3. 北海道 - 214,280人

4. 京都府 - 169,000人

5. 千葉県 - 68,560人

6. 神奈川県 - 47,000人

7. 山梨県 - 41,360人

8. 静岡県 - 41,010人

9. 愛知県 - 31,570人

10. 福岡県 - 30,660人

✅ 東京・大阪・北海道が3大人気エリア

✅ 関東圏（千葉・神奈川）も根強い人気

✅ 山梨・静岡など地方観光地の伸びが注目

✅ 九州（福岡）も安定した集客

2015年～2024年の成長率（都道府県別）

＊成長率(%)=［（最終年の値−初年度の値）/　初年度の値］×100

✅ 京都が圧倒的な成長（+267%） → 文化観光の人気上昇

✅ 福岡の伸びも顕著（+235%） → 九州への関心が高まる

✅ 東京・大阪も安定成長（約+130%）

✅ 静岡・山梨など地方観光地も急成長中

マレーシアからの訪日観光が急拡大！マレーシア市場の重要性を解説致します！

マレーシアからの訪日宿泊者数は、2015年から2024年の間に大幅に増加。特に、京都（+267%）、福岡（+235%）、大阪（+136%）の成長が目立つ。これは、文化体験・食・地方観光 への関心の高まりを示している。

マレーシアの訪日観光市場は「未開拓の宝庫」

マレーシアの訪日宿泊者数は年々増加しており、今後さらに成長する可能性を秘めています。日本への旅行需要は高く、直行便の増加、経済成長、中間層の拡大 などの要因により、今後も安定した成長が期待できます。

マレーシア人が日本旅行を選ぶ理由

日本文化・歴史への関心が高い
マレーシア人は特にマレー系の方がアニメ、J-POP、日本の伝統文化に強い関心を持ち、「日本体験」 を求めて訪れます。京都・奈良の寺院巡りや、茶道体験などが人気です。
買い物・グルメ旅行の魅力
マレーシアの華僑にとっては日本のショッピング（東京・大阪） や、和牛・寿司・ラーメンなどのグルメツアーが非常に魅力的。また、ハラール対応の食事 の拡充が進み、ムスリム観光客にも魅力的な旅行先となっています。
自然と四季を楽しむ旅行が急増
マレーシアは熱帯気候のため、日本の春（桜）、秋（紅葉）、冬（雪景色） への憧れが強い。近年では、富士山（静岡・山梨）や北海道の雪景色 を目的とした旅行が増えています。

まとめ

マレーシア市場は、今後の日本の観光業界にとって「最も有望な成長市場の一つ」です。リピーターの多さや四季の魅力への関心の高さを活かし、戦略的なプロモーションを行うことで、より多くのマレーシア人観光客を呼び込むことが可能です。

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